یوتیوب در ابتدا به عنوان پلتفرمی برای اشتراک‌گذاری ویدیو و سرگرمی کاربران معرفی شد اما حالا در کنار این کارکرد، به منبعی برای درامد یوتیوبرها تبدیل شده و بسیاری از کاربرانش هم در صدد هستند که از این ابزار سرگرمی، پول دربیاروند. اما شاید کمتر کسی به درآمد یوتیوب از تبلیغات توجه کند! سهم یوتیوب در درآمدهای تبلیغاتی چقدر است؟
به گزارش ایدنا (رسانه تبلیغات ایران) در دهه گذشته، درآمد تبلیغات یوتیوب رشد چشمگیری داشته و این پلتفرم به یکی از بازیگران اصلی در صنعت تبلیغات دیجیتال تبدیل شده است. تا سال 2024، درآمد سالانه تبلیغات یوتیوب به بیش از ۵۰ میلیارد دلار رسیده است. به‌طور خاص، یوتیوب در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۴ حدود ۸.۹۲ میلیارد دلار درآمد از تبلیغات کسب کرده است. این رشد عمدتاً ناشی از افزایش تعداد کاربران جهانی، معرفی یوتیوب شورتز و ادغام پلتفرم با سایر خدمات تبلیغاتی گوگل است.
حچم بازار دیجیتال چقدر است؟
در همین مدت، بازار تبلیغات دیجیتال به‌طور کلی رشد چشمگیری داشته است. طبق داده‌های ارائه‌شده توسط انجمن تبلیغات اینترنتی (IAB)، درآمد کل تبلیغات دیجیتال در سال ۲۰۲۳ به بیش از ۵۰۰ میلیارد دلار رسید. این رقم از حدود ۱۵۰ میلیارد دلار در ده سال پیش به‌طور قابل توجهی افزایش یافته است. این رشد عمدتاً به‌واسطه گسترش شبکه‌های اجتماعی، تجارت الکترونیک و خدمات استریمینگ بوده است.
چالش‌های درآمدزایی از یوتیوب
اگرچه یوتیوب در تبلیغات ویدیویی جایگاه برجسته‌ای دارد، اما رشد آن با چالش‌هایی نظیر تغییر رفتار مصرف‌کننده و افزایش اهمیت قوانین حریم خصوصی روبه‌رو شده است. پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک که بر محتوای کوتاه تمرکز دارند، به رقبای قدرتمندی تبدیل شده‌اند. با این حال، یوتیوب به دلیل تنوع در فرمت‌های تبلیغاتی خود، از جمله تبلیغات ویدیویی قابل رد شدن، تبلیغات نمایشی و یوتیوب شورتز، همچنان موقعیت قوی خود را حفظ کرده است.
اما و اگرهای رفع فیلتر یوتیوب/ نان یوتیوبرهای ایرانی در روغن فیلترینگ
سهم یوتیوب از تبلیغات دیجیتالی
در مقایسه با کل بازار تبلیغات دیجیتال، رشد یوتیوب سهم قابل توجهی دارد، اما همچنان نسبت به دیگر پلتفرم‌ها مانند متا (فیس‌بوک) که سهم بیشتری از بازار تبلیغات دیجیتال را به خود اختصاص داده‌اند، کوچکتر است. درآمد کل تبلیغات گوگل که شامل یوتیوب می‌شود، پیش‌بینی می‌شود در سال ۲۰۲۴ از ۲۵۰ میلیارد دلار فراتر رود.
در نهایت، یوتیوب در دهه گذشته تبدیل به یکی از بازیگران اصلی در بازار تبلیغات دیجیتال شده است، اما رقابت با پلتفرم‌های دیگر و تغییرات در دینامیک بازار می‌تواند بر رشد آن در آینده تاثیر بگذارد. اگرچه یوتیوب همچنان در حال گسترش پایگاه کاربران خود و نوآوری در ویژگی‌هایی مانند یوتیوب شورتز است، اما رشد کلی بازار تبلیغات دیجیتال ممکن است سریع‌تر از رشد پلتفرم‌های فردی باشد.
2024 سال رونق تبلیغات دیجیتالی در جهان + گزارش جامع استفاده از اینترنت و شبکه‌های اجتماعی