در سال‌های اخیر، کپی‌رایتینگ به عنوان یکی از ارکان اصلی بازاریابی و تبلیغات، دستخوش تحولات قابل‌توجهی شده است.
به گزارش ایدنا (رسانه تبلیغات ایران) برندها با بهره‌گیری از رویکردهای نوین در کپی‌رایتینگ، تلاش می‌کنند تا ارتباط مؤثرتری با مخاطبان خود برقرار کرده و در بازار رقابتی امروز، جایگاه ممتازی کسب کنند. در این گزارش، به بررسی مهم‌ترین رویکردهای کپی‌رایتینگ در سال ۲۰۲۴ و ارائه مثال‌هایی از برندهای معتبر بین‌المللی می‌پردازیم.
۱. استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوا
هوش مصنوعی (AI) به یکی از ابزارهای کلیدی در کپی‌رایتینگ تبدیل شده است. برندها با استفاده از الگوریتم‌های پیشرفته، محتوایی شخصی‌سازی‌شده و مرتبط با نیازهای مخاطبان تولید می‌کنند. این رویکرد نه‌تنها فرآیند تولید محتوا را تسریع می‌کند، بلکه دقت و اثربخشی آن را نیز افزایش می‌دهد.
مثال: شرکت Estée Lauder از هوش مصنوعی برای بهبود خدمات مشتریان و تولید محتوا استفاده کرده است. این شرکت با بهره‌گیری از مدل‌های زبانی پیشرفته، پاسخ‌های دقیقی به سؤالات مشتریان ارائه داده و محتوای وب‌سایت خود را بهینه‌سازی کرده است. Vogue Business
۲. تمرکز بر داستان‌سرایی و محتوای احساسی
داستان‌سرایی یکی از مؤثرترین روش‌ها برای ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان است. برندها با روایت داستان‌هایی که احساسات و تجربیات مشترک را منعکس می‌کنند، می‌توانند تأثیر عمیقی بر ذهن مخاطبان بگذارند.
مثال: کمپین “Missed Birthdays” توسط مؤسسه CALM در سال ۲۰۲۴ اجرا شد. در این کمپین، ۶,۹۲۹ بادکنک تولد در یک مرکز خرید نصب شد که هر کدام نمایانگر یک جوانی بود که در دهه گذشته به دلیل خودکشی جان خود را از دست داده است. این نمایشگاه تأثیرگذار، توجه عمومی را به بحران سلامت روانی جلب کرد. famouscampaigns.com
۳. تأکید بر مسئولیت اجتماعی و پایداری
مصرف‌کنندگان امروزی به برندهایی که به مسائل اجتماعی و محیط‌زیستی اهمیت می‌دهند، تمایل بیشتری نشان می‌دهند. کپی‌رایتینگ با تمرکز بر مسئولیت اجتماعی و پایداری، می‌تواند اعتماد و وفاداری مشتریان را جلب کند.
مثال: برندهای مانند Patagonia و Adidas با اجرای کمپین‌هایی که بر کاهش ضایعات پلاستیکی و حفاظت از محیط‌زیست تأکید دارند، نشان داده‌اند که به مسئولیت‌های اجتماعی خود پایبند هستند. Delante
۴. استفاده از محتوای تعاملی و چندرسانه‌ای
محتوای تعاملی و چندرسانه‌ای می‌تواند تجربه کاربری را بهبود بخشیده و مخاطبان را بیشتر درگیر کند. برندها با ترکیب متن، ویدئو، تصاویر و عناصر تعاملی، پیام‌های خود را به شیوه‌ای جذاب‌تر منتقل می‌کنند.
مثال: Airbnb در سال ۲۰۲۴ با ارائه تجربه اقامت در خانه‌ای مشابه با خانه انیمیشن “Up”، محتوای تعاملی و جذابی را برای مخاطبان خود فراهم کرد. famouscampaigns.com
۵. شخصی‌سازی محتوا بر اساس داده‌های کاربر
با تحلیل داده‌های کاربران، برندها می‌توانند محتوایی ارائه دهند که با نیازها و علایق هر فرد همخوانی دارد. این شخصی‌سازی باعث افزایش تعامل و تبدیل مخاطب به مشتری می‌شود.
مثال: شرکت‌های تجارت الکترونیک با استفاده از داده‌های رفتاری کاربران، پیشنهادهای خرید شخصی‌سازی‌شده‌ای ارائه می‌دهند که منجر به افزایش فروش و رضایت مشتریان می‌شود.
نتیجه‌گیری
در سال ۲۰۲۴، کپی‌رایتینگ با بهره‌گیری از فناوری‌های نوین، تمرکز بر داستان‌سرایی، تأکید بر مسئولیت اجتماعی، استفاده از محتوای تعاملی و شخصی‌سازی محتوا، به ابزاری قدرتمند در بازاریابی تبدیل شده است. برندهایی که این رویکردها را به‌کار می‌گیرند، می‌توانند ارتباط مؤثرتری با مخاطبان خود برقرار کرده و در بازار رقابتی امروز موفق‌تر عمل کنند.