داستانسرایی یا storytelling چیست؟ + بهترین داستان‌های برند در جهان

داستان‌سرایان برند، هنرمندانی هستند که با استفاده از قدرت داستان‌گویی، به برندها جان می‌بخشند. آن‌ها با خلق روایت‌های جذاب و مرتبط، ارتباط عمیقی بین برند و مخاطب برقرار می‌کنند.

به گزارش ایدنا (رسانه تبلیغات ایران) این روایت‌ها نه تنها به معرفی محصولات و خدمات می‌پردازند، بلکه هویت، ارزش‌ها و ماموریت برند را نیز به تصویر می‌کشند.

داستان‌سرایان برند چه کار می‌کنند؟

• ایجاد هویت برند: آن‌ها با خلق داستان‌های منسجم و جذاب، هویت برند را شکل می‌دهند و به مخاطبان کمک می‌کنند تا با برند ارتباط عاطفی برقرار کنند.
• ارتباط با مخاطبان: داستان‌سرایان با روایت داستان‌هایی که به نیازها و خواسته‌های مخاطبان پاسخ می‌دهد، ارتباط عمیقی با آن‌ها برقرار می‌کنند.
• ترویج ارزش‌های برند: آن‌ها ارزش‌های برند را به شیوه‌ای جذاب و به یاد ماندنی منتقل می‌کنند.
• ایجاد تمایز: با خلق داستان‌های منحصر به فرد، برند را از رقبا متمایز می‌کنند.
• افزایش وفاداری مشتری: داستان‌های خوب، مشتریان را به برند وفادار کرده و باعث می‌شوند که آن‌ها به عنوان بخشی از خانواده برند احساس کنند.

چرا داستان‌سرایی برند اهمیت دارد؟

• ایجاد ارتباط عاطفی: داستان‌ها به ما اجازه می‌دهند با برندها به صورت احساسی ارتباط برقرار کنیم.
• به یاد ماندنی بودن: داستان‌ها به مراتب بهتر از آمار و ارقام به یاد می‌مانند.
• اعتمادسازی: داستان‌های صادقانه و واقعی به ایجاد اعتماد بین برند و مخاطب کمک می‌کنند.
• ویروسی شدن: داستان‌های خوب به سرعت در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌شوند و به تبلیغ رایگان برند کمک می‌کنند.
• تفاوت‌گذاری: داستان‌ها به برندها کمک می‌کنند تا از رقبا متمایز شوند.

چگونه یک داستان برند خوب بنویسیم؟

• شخصیت‌پردازی برند: به برند خود شخصیتی جذاب و قابل‌ارتباط بدهید.
• تعریف ارزش‌ها: ارزش‌های برند را به وضوح بیان کنید.
• ایجاد تعارض و حل آن: یک داستان خوب باید دارای تعارض و حل آن باشد.
• استفاده از زبان ساده و روان: از زبانی استفاده کنید که مخاطب به راحتی آن را درک کند.
• ایجاد احساسات: داستان شما باید احساساتی مانند شادی، غم، امید یا هیجان را برانگیزد.

در نهایت، داستان‌سرایی برند یک هنر است که با تمرین و تجربه بهبود می‌یابد. با خلق داستان‌های جذاب و مرتبط، می‌توانید برند خود را به یاد ماندنی کرده و با مخاطبان خود ارتباطی عمیق برقرار کنید.

نکات مهم در داستان‌سرایی برند

• اصالت: داستان باید واقعی و قابل‌اعتبار باشد.
• ارتباط با ارزش‌های برند: داستان باید با ارزش‌های اصلی برند همسو باشد.
• ایجاد احساسات: داستان باید احساسات مثبت را در مخاطب برانگیزد.
• سادگی و روانی: داستان باید به زبان ساده و روان بیان شود.
• تکرار: داستان باید به طور مداوم و در کانال‌های مختلف بازگو شود.

مثال‌های برتر از داستان‌سرایی برندها

داستان‌سرایی برندها، یکی از قدرتمندترین ابزارها برای ایجاد ارتباط عمیق با مخاطبان است. بسیاری از برندهای موفق، با خلق داستان‌های جذاب و الهام‌بخش، توانسته‌اند جایگاه ویژه‌ای در ذهن مشتریان خود ایجاد کنند. در ادامه، چند نمونه از بهترین و جدیدترین داستان‌های برندها را بررسی می‌کنیم:

نایک: داستان تلاش و پیروزی

• Just Do It: این شعار ساده اما قدرتمند، داستان تلاش، پشتکار و رسیدن به اوج را روایت می‌کند. نایک با نمایش ورزشکاران حرفه‌ای و داستان‌های موفقیت آن‌ها، الهام‌بخش میلیون‌ها نفر در سراسر جهان شده است.
• داستان مایکل جردن: همکاری نایک با مایکل جردن، یکی از موفق‌ترین همکاری‌های تاریخ ورزش و بازاریابی است. داستان موفقیت جردن و کفش‌های Air Jordan، به نمادی از موفقیت و پیروزی تبدیل شده است.

اپل: داستان نوآوری و سادگی

• Think Different: این شعار، داستان نوآوری، خلاقیت و تفکر متفاوت را روایت می‌کند. اپل با معرفی محصولات انقلابی مانند آیفون و مک‌بوک، استانداردهای جدیدی در صنعت فناوری ایجاد کرده است.
• داستان استیو جابز: داستان استیو جابز، بنیان‌گذار اپل، الهام‌بخش بسیاری از کارآفرینان است. جابز با رویاپردازی و پشتکار، توانست شرکتی کوچک را به یکی از بزرگ‌ترین و ارزشمندترین شرکت‌های جهان تبدیل کند.

کوکاکولا: داستان شادی و دوستی

• Taste the Feeling: این کمپین، داستان شادی، دوستی و لحظات خوش را روایت می‌کند. کوکاکولا با نمایش افرادی که در حال لذت بردن از نوشیدنی آن‌ها هستند، احساسات مثبت را در مخاطب برمی‌انگیزد.
• داستان کریسمس: کوکاکولا با ارتباط دادن برند خود با جشن کریسمس، به یکی از نمادهای این جشن تبدیل شده است.

دیزنی: داستان رویا و تخیل

• داستان‌های پرنسس‌ها: دیزنی با خلق داستان‌های پرنسس‌ها، به کودکان الگوهای مثبت ارائه می‌دهد و به آن‌ها امید و انگیزه می‌دهد.
• پیکسار: با همکاری با استودیو پیکسار، دیزنی داستان‌های انیمیشنی جذاب و خلاقانه‌ای تولید می‌کند که برای تمام سنین جذاب است.

مثال‌های دیگر

• Starbucks: داستان Starbucks در مورد ایجاد یک جامعه و محیطی گرم و صمیمی است.
• LEGO: LEGO با داستان‌های ساختنی و خلاقانه، به کودکان کمک می‌کند تا مهارت‌های خود را توسعه دهند.
• Patagonia: Patagonia با داستان پایبندی به محیط زیست و تولید محصولات با کیفیت، به یک برند محبوب در میان دوستداران طبیعت تبدیل شده است.