پس از گذشت نزدیک به یک ماه از پایان حنگ تحمیلی 12 روزه، بازار تبلیغات جهان شاهد رخدادهای قابل توجه و مهمی بود. در ایران که بودجه‌های تبلیغات تا حد قابل توجهی کاهش یافت و شرکتها و برندهای بزرگ تجاری سعی کردند، پس از آتش بس آرام آرام به وضعیت عادی برگردند اما در بازارهای جهانی تحولات کم نبود.
به گزارش ایدنا (رسانه تبلیغات ایران) گزارش‌های زیر از رسانه‌های رسمی یا اخبار تحلیلی در ۲۴–۴۸ ساعت گذشته برگرفته شده‌اند
Reuters / PwC – “AI‑powered ads drive growth for global entertainment & media industry”
-
بر اساس گزارش PwC، انتظار می‌رود صنعت جهانی رسانه و سرگرمی تا سال ۲۰۲۹ به ارزش ۳.۵ تریلیون دلار برسد (نرخ رشد سالانه ۳.۷٪).
-
تبلیغات، با نرخ رشد سالانه ۶.۱٪، نقش اصلی این رشد را خواهد داشت.
-
در سال ۲۰۲۴، ۷۲٪ از درآمد تبلیغات از فرمت‌های دیجیتال بوده که به ۸۰٪ تا ۲۰۲۹ افزایش خواهد یافت.
-
تبلیغات Connected TV (تلویزیون متصل) سهمی رو به رشد دارد و برندهای بزرگ به سرعت از آن به‌عنوان ابزار کلیدی استفاده می‌کنند.
WARC / Ethical Marketing News – “Global ad market prospects downgraded by $20bn”
-
پیش‌بینی رشد بازار تبلیغات جهانی در ۲۰۲۵ از +۶.۷٪ به +۶.۲٪ (کاهش ۰.۵ درصد) تعدیل شده؛ ارزش کل بازار حدود ۱.۱۵ تریلیون دلار است.
-
خرده‌فروشی و خودرو به ترتیب کاهش قابل‌توجه در هزینه تبلیغات را تجربه می‌کنند (‑۶.۱٪ و ‑۴.۰٪).
-
شرکت‌های فناوری، FMCG و مصرفی همچنان رشد مثبت دارند؛ اما کمتر از گذشته.
-
تبلیغات دیجیتال حدود ۷۰.۸٪ از کل بودجه جهانی را تشکیل می‌دهند؛ انتظار می‌رود تا پایان سال به ۸۲۹.۲ میلیارد دلار (+۹.۸٪) برسد.
-
Alphabet، Meta و Amazon مجموعاً حدود ۵۴.۷٪ از بازار تبلیغات دیجیتال خارج چین را در اختیار دارند (معادل ۵۲۴ میلیارد دلار).
۳WARC – “Global newsbrand ad spend down to $32.3bn”
-
هزینه تبلیغات برندهای خبری (مثل روزنامه‌ها و شبکه‌های خبری) در ۲۰۲۵ به ۳۲.۳ میلیارد دلار کاهش یافت که ۳۳٪ کمتر از سال ۲۰۱۹ است.
-
دلیل اصلی: برندها تبلیغات را به سمت پلتفرم‌های دیجیتال (Meta، Google و غیره) منتقل کرده‌اند و رسانه‌های خبری کمتر محل تمرکز تبلیغاتی هستند.
-
تبلیغات در تولیدات کاربرمحور (UGC) به‌زودی از رسانه حرفه‌ای پیشی خواهد گرفت.
Ethical Marketing News / WARC – “Global advertising spend to top $1trn for first time this year”
-
در ۲۰۲۴ تبلیغات جهانی از مرز ۱ تریلیون دلار عبور کرد (1.07 تریلیون دلار) با رشد تقریباً +۱۰.۵٪ نسبت به سال قبل.
-
پیش‌بینی‌ها نشان می‌دهند تا ۲۰۲۶، رشد به ترتیب به +۷.۲٪ و +۷.۰٪ ادامه خواهد داشت.
-
رسانه‌های اجتماعی بزرگترین کانال تبلیغاتی هستند (~۲۴.۶٪ سهم بازار). Meta سهم ۶۲.۶٪ از این حوزه را در اختیار دارد؛ TikTok سریع در حال رشد است (۲۰.۱٪ سهم).
مارکت هفته اخیر بر اساس چارچوب جهانی
-
رتبه‌بندی کلی تبلیغات در هفته اخیر بر مبنای داده‌های WARC و PwC نشان می‌دهد که برندهای بزرگ در حال کاهش تبلیغات و تمرکز بر دیجیتال، AI و عملکرد ROI محور هستند.
-
صنایع فناوری و مصرفی (CPG) کاهش رشد تبلیغاتی داشته‌اند، اما همچنان بالای خط رشد مثبت باقی مانده‌اند (~+۵–۷٪).
-
شرکت‌های خرده‌فروشی و خودروسازی عمدتاً کاهش هزینه تبلیغاتی را تجربه می‌کنند.
-
برندهای بزرگ دیجیتال (Google، Meta، Amazon) همچنان بخش عمده تبلیغات را کنترل می‌کنند (حدود ۵۵٪ بازار).
خلاصه تحلیلی بازار هفته اخیر
-
کل بازار تبلیغات جهانی در حال رشد با نرخ حدود +۶ تا +۷٪ است، اما روند رشد نسبت به سال ۲۰۲۴ کندتر شده است.
-
تبلیغات دیجیتال، رسانه‌های اجتماعی و تلویزیون متصل (CTV) به‌عنوان محرکین اصلی رشد شناخته می‌شوند.
-
برندهای بزرگ در پلتفرم‌هایی مانند Meta و Amazon میلیاردها دلار تبلیغات دارند که رشد هوش مصنوعی و فناوری هدف‌گیری را تسریع می‌کند.
-
صنایع خرده‌فروشی و خودرو در هفته اخیر کاهش قابل‌توجهی در بودجه تبلیغاتی نشان داده‌اند، در حالی که فناوری و کالاهای مصرفی (FMCG) با رشد ملایم مثبت ادامه می‌دهند.
-
تبلیغات سنتی مانند شبکۀ خبری و تلویزیون خطی کماکان در حال کاهش سهم و جذابیت هستند.