ادبیات کلاسیک و آموزههای عرفان ایرانی از ژرفترین سرمایههای آموزشی و تربیتی تاریخ انسان است که حتی امروزه هم در برخی از حوزههای جدید کاربرد دارد.
به گزارش ایدنا (رسانه تبلیغات ایران) بسیاری از کمپینهای تبلیغاتی مربوط به برندهای بزرگ تجاری در دنیا بر اساس آموزههای اصیل انسانی و اخلاقی بنا گذاشته شده اند.
یکی از مهمترین آموزههای ادبیات عرفانی ایران یکی بودن جلوه و نهان آدمی است. یعنی اصطلاحا درون و بیرون و ظاهر و باطن آدمی باید یکی باشد. آنچه مینماید و آنچه واقعا هست!
در رباعی معروفی از خیام نیشابوری آمده است:
شیخی به زنی فاحشه گفتا: مستی
هر لحظه به دام دگری پابستی؛
گفتا؛ شیخا، هر آنچه گویی هستم
آیا تو چنانکه مینمایی هستی؟
همچنین عطار نیشابوری نیز در کتاب معروف خود به نام «تذکره الاولیا» در ذکر مربوط به ابزید بسطامی از قول او این نصیحت را نوشته است که:
«و گفت: یا چنان نمای که هستی یا چنان باش که مینمایی.»
تبلیغات داو Dove
از این الگوی اخلاقی مربوط به ادبیات عرفانی ایرانی، استفاده های بسیاری در حوزههای مختلفی شده است اما شاید جهانشمولترین مورد، مربوط به تبلیغات برند معروف داو است.
داو تقریبا در همه تبلیغات خود در دو دهه اخیر کوشیده است تا تصویر رسانهایشده از زیبایی را نقد کند و بگوید آنچه ما در رسانهها و شبکههای اجتماعی از خودمان نشان میدهیم، تحریف شده یا برپایه تعریفی نادرست از زیبایی است. داو که محصولات آرایشی بهداشتی نظیر صابون و کرم دست و صورت و … تولید میکند، با تکیه بر این اصل، این نکته را بیان میکند که شما به خودی خود زیبا هستید و نیازی ندارید تا بر اساس الگوی تحریف شده زیبایی، خودتان را دستکاری کنید.
یکی از مهترین کلیپهای تبلیغاتی داو که در انتخاب میان کارشناسان سایت معروف THE DRUM در میان 100 تبلیغ ویدیوی برتر تاریخ قرار گرفته، به وضوح همین نکته را گوشزد میکند.
این تبلیغ، مصداق تصویری «چنان نمای که هستی» است. یعنی خودت را بپذیر و واقعیت خود را نشان بده.
تبلیغ Go Slim
اما در مقابل کمپین تبلیغاتی داو که مبتنی بر پذیرش خود است، مجموعهکلینیکهای Go Slim پیشنهاد دیگری را ارائه کرده است. این برند روی دیگر سکه را خوانده: «چنان باش که مینمایی». از آنجا که این کلینیک به صورت اختصاصص بر روی تناسب اندام کار میکند، اعتقاد دارد که آدمها باید خود را به بهترین نسخه خودشان که در شبکههای اجتماعی نمایش میدهند، برسانند.
کمپین تبلیغاتی این کلینیک با این پوسترها وایرال شده است.
