استفاده از گوگل ادز برای بسیاری از برندها یک روش معمول و موثر در تبلیغات دیجیتالی است اما بیشترین کسانی که از این مدل تبلیغاتی استفاده میکننده بهترین نتیجه را از آن نمیگیرند.
به گزارش ایدنا (رسانه تبلیغات ایران) با توسعه فناوریهای جدید و ورود گسترده هوش مصنوعی به تحلیل دادهها و محتوای تبلیغاتی، استفاده از ابزارهای تبلیغات دیجیتالی نیز پیچیدگیهای بیشتری پیدا کرده و استفاده درست از آنها برای کسب بهترین نتیجه نیازمند راهنمایی است.
استفاده درست از امکانات گوگل ادز میتواند به شما این امکان را بدهد تا با هزینه معقول، توجه مشتریان بسیاری را به کسبوکار خود جلب کنید! موضوعی که در ادبیات جدید بازاریابی عمدتا با عنوان شکار نهنگ مطرح میشود.
مهسا یزدانی، دیجیتال مارکتر در صفحه لینکدین خود دستورالعمل جالبی در این باره منتشر کرده که در ادامه از نظر میگذرانید.
راهنمای استفاده از گوگل ادز
همه ما دوست داریم از گوگل ادز بهترین نتیجه رو بگیریم، اما بعضی وقتا اتفاق میافته که بودجهمون بدون اینکه به نتیجه دلخواه برسیم، هدر میره. اما چرا این اتفاق میافته؟
📍انتخاب نادرست کلمات کلیدی:
استفاده از کلمات کلیدی نامرتبط یا خیلی کلی باعث میشه بودجهمون برای کلیکهای بیارزش هدر بشه.
📍ساختار نامناسب گروههای تبلیغاتی:
اگر گروههای تبلیغاتیمون به خوبی سازماندهی نشده باشن، کنترل و بهینهسازی کمپینهامون سخت میشه.
عدم استفاده از کلمات کلیدی منفی: کلمات کلیدی منفی مثل یه فیلتر عمل میکنن و از نمایش تبلیغاتمون برای جستجوهایی که بهمون ربطی نداره جلوگیری میکنن.
📍صفحات فرود نامناسب:
اگه صفحه فرود با تبلیغ و کلمات کلیدی ما همخوانی نداشته باشه، نرخ تبدیلمون کاهش پیدا میکنه.
📍نادیده گرفتن گزارشها:
تحلیل نکردن گزارشهای گوگل ادز باعث میشه از فرصتهای بهبود کمپینهامون جا بمونیم.
📍تعیین بودجه روزانه نامناسب:
اگر بودجه روزانهمون خیلی کم یا خیلی زیاد باشه، ممکنه به نتیجه دلخواه نرسیم.
📍استفاده نکردن از افزونهها:
افزونههای گوگل ادز مثل افزونه ساختار عنوان و توضیحات، میتونن به بهبود عملکرد تبلیغاتمون کمک کنند
چه کار کنیم که این اشتباهات رو تکرار نکنیم؟
📍تحقیق کلمات کلیدی دقیق:
از ابزارهای گوگل ادز برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط و پر جستجو استفاده کنیم.
📍ساختاردهی مناسب گروههای تبلیغاتی:
گروههای تبلیغاتیمون رو بر اساس موضوع، محصول یا خدمات سازماندهی کنیم.
📍استفاده موثر از کلمات کلیدی منفی:
لیست کاملی از کلمات کلیدی منفی ایجاد کنیم و مرتبا اون رو به روزرسانی کنیم.
طراحی صفحات فرود مرتبط:
صفحاتی طراحی کنیم که با تبلیغات و کلمات کلیدی ما همخوانی داشته باشه و به سوالات کاربران پاسخ بده.
📍تحلیل مداوم گزارشها:
گزارشهای گوگل ادز رو به صورت منظم بررسی کنیم و بر اساس دادهها، کمپینهامون رو بهینه کنیم.
📍تعیین بودجه روزانه مناسب:
با توجه به بودجه و اهدافمون، بودجه روزانه رو بهینه کنیم.
📍استفاده از افزونهها:
از افزونههای گوگل ادز برای بهبود عملکرد تبلیغاتمون استفاده کنیم.