رکود گسترده برندهای برتر جهان در 2023

این گزارش نشان می دهد نرخ رشد در ارزش کلی برندها در سال گذشته میلادی برابر با 16 درصد افزایش داشته ولی در سال 2023 با کاهش چشمگیر 5.7 درصدی همراه بوده است. ارزش کلی برندها در سال 2023 برابر با 3.3 تریلیون دلار (3.1 تریلیون دلار در سال 2022) گزارش شده است.

به گفته گونزالو بروخو، مدیرعامل جهانی اینتربرند، پس از چند سال رشد قوی ارزش برند، ما وارد دوره ای از رکود شده ایم و فهرست امسال رشد متوسطی را در ارزش کلی برند نشان می دهد.

بیش از دو دهه تجزیه و تحلیل نشان می دهد شرکت هایی که به مجموعه متنوع تری از نیازهای مشتریان پاسخ می دهند، همچنان صدر فهرست را به خود اختصاص داده اند.

به گفته مانفردی ریکا، مدیر ارشد استراتژی اینتربرند، برند اپل را دیگر نمی توان به یک بخش نسبت داد. این برند در عرصه های مختلف رقابت می کند و به مشتریان خود در زمینه اتصال (گوشی هوشمند آیفون)، رشد و شکوفایی ( اپل واچ به عنوان یک دستگاه سلامت) و بسیاری موارد دیگر کمک می کند. فعالیت اپل در بخش های مختلف موجب شده تا همچنان جایگاه با ارزش ترین برند جهان را در فهرست اینتربرند حفظ کند.

بیشترین میزان افزایش ارزش برند

شرکت ایر بی ان بی با افزایش 21.8 درصدی در ارزش برند خود بیشترین میزان افزایش را در فهرست سال 2023 اینتربرند به خود اختصاص داده است. این شرکت صعود هشت پله ای را در فهرست امسال نسبت به سال گذشته تجربه کرده و از جایگاه 54 به 46 رسیده است.

فهرست 10 برند برتر

10 برند برتر در فهرست بهترین برندهای جهانی 2023 اینتربرند به شرح زیر است:

اپل

ارزش برند: حدود 503 میلیارد دلار

میزان رشد: 4 درصد

مایکروسافت

ارزش برند: حدود 317 میلیارد دلار

میزان رشد: 14 درصد

آمازون

ارزش برند: حدود 277 میلیارد دلار

میزان رشد: 1 درصد

گوگل

ارزش برند: حدود 260 میلیارد دلار

میزان رشد: 3 درصد

سامسونگ

ارزش برند: حدود 91 میلیارد دلار

میزان رشد: 4 درصد

تویوتا

ارزش برند: حدود 65 میلیارد دلار

میزان رشد: 8 درصد

مرسدس بنز

ارزش برند: حدود 61 میلیارد دلار

میزان رشد: 9 درصد

کوکاکولا

ارزش برند: حدود 58 میلیارد دلار

میزان رشد: 1 درصد

نایکی

ارزش برند: حدود 54 میلیارد دلار

میزان رشد: 7 درصد

ب ام و

ارزش برند: حدود 51 میلیارد دلار

میزان رشد: 10 درصد

در فهرست 10 برند برتر جهان در سال جاری میلادی ، آمریکا با اپل، مایکروسافت، آمازون، گوگل، کوکا کولا و نایکی بیشترین سهم را داراست. آلمان با دو برند خودرویی محبوب یعنی بنز و بی ام و ، صاحب دو سهم از 10 تای اول است و کره جنوبی و ژاپن با سامسونگ و تویوتا ، هر کدام یک برند در میان 10 برند برتر جهان دارند