در دنیای پرهیاهوی تبلیغات محیطی، بیلبوردها به عنوان یکی از اصلی‌ترین و موثرترین ابزارها برای برقراری ارتباط با مخاطبان شناخته می‌شوند. یک بیلبورد خوب می‌تواند در چند ثانیه، پیامی کلیدی را به بیننده منتقل کند و او را ترغیب به خرید یا استفاده از یک محصول یا خدمت نماید. در این گزارش، به بررسی و مقایسه دو بیلبورد متفاوت ازبرند ایرانی و خارجی می‌پردازیم: دنت با طعم کارامل و خمیردندان formula. هدف ما این است که با تحلیل عناصر بصری، ایده‌های اصلی، پیام‌ها و رویکردهای تبلیغاتی این دو بیلبورد، دریابیم که هر کدام چگونه تلاش می‌کنند تا مخاطبان خود را جذب کنند و چه درس‌هایی می‌توان از آن‌ها آموخت.
معرفی بیلبوردها:
بیلبورد دنت با طعم کارامل: این بیلبورد با تمرکز بر القای حس لذت و خوشمزگی، تپه‌هایی از دسر کاراملی دنت را به تصویر کشیده است. رنگ‌های گرم و اشتهاآور کاراملی در کنار تصویر جذاب محصول، سعی در تحریک حس چشایی مخاطب دارند. آسمان آبی روشن به عنوان پس‌زمینه، حس تازگی و شادابی را به این تصویر اضافه می‌کند. پیام اصلی این بیلبورد، “کوهی از لذت با کرم کارامل دنت” است که به سادگی و به طور مستقیم، هدف تبلیغاتی را بیان می‌کند.
بیلبورد خمیردندانformula:این بیلبورد با ایده‌ای خلاقانه، قدرت و کارایی خمیردندان را به نمایش می‌گذارد. تصویر مردی که با دندان در حال پاره کردن بیلبورد است، به شکلی اغراق‌آمیز، قدرت و استحکام دندان‌ها را القا می‌کند. رنگ‌های روشن و سفید، حس تمیزی و بهداشت را به بیننده منتقل می‌کنند. پیام اصلی این بیلبورد، “دندان‌های قوی را می‌سازد” است که به طور واضح، مزیت اصلی محصول را بیان می‌کند.
تحلیل عناصر بصری:
بیلبورد دنت: تصویر دسر به صورت واقعی و جذاب، اولین چیزی است که توجه بیننده را جلب می‌کند. تپه‌های دسر، حس فراوانی و سخاوت را القا می‌کنند و آسمان آبی روشن، حس تازگی و سبکی را به تصویر می‌بخشد. استفاده از فونت‌های خوانا و رنگ‌های متناسب با محصول، به هماهنگی کلی طرح کمک می‌کند.
بیلبورد خمیردندانformula: تصویر مردی که با دندان بیلبورد را پاره می‌کند، عنصری غیرمنتظره و جذاب است که بلافاصله توجه مخاطب را به خود جلب می‌کند. تصویر بسته‌بندی خمیردندان، به بیننده کمک می‌کند تا محصول را به راحتی شناسایی کند. زمینه آبی آسمانی، حس آرامش و اطمینان را به تصویر می‌بخشد.
مقایسه رویکردهای تبلیغاتی:
دنت: رویکرد این بیلبورد، تمرکز بر طعم و لذت محصول است. هدف اصلی، ایجاد حس مثبت در مخاطب و ترغیب او به خرید دسر است. این بیلبورد با استفاده از تصاویر جذاب و رنگ‌های اشتهاآور، سعی در تحریک احساسات مخاطب دارد.
formula: رویکرد این بیلبورد، تاکید بر قدرت و کارایی محصول است. هدف اصلی، القای حس اعتماد به نفس و اطمینان به مخاطب است. این بیلبورد با استفاده از یک ایده خلاقانه و تصویری غیرمنتظره، سعی در ایجاد تاثیر ماندگار در ذهن مخاطب دارد.
مقایسه حس القایی:
دنت:این بیلبورد حس لذت، خوشمزگی و فراوانی را القا می‌کند.
formula: این بیلبورد حس قدرت، استحکام و اعتماد به نفس را القا می‌کند.
مقایسه نوع مخاطب:
دنت: به نظر می‌رسد این بیلبورد طیف وسیع‌تری از مخاطبان را هدف قرار داده است. دسر به طور کلی، محصولی است که می‌تواند برای افراد در هر سن و سالی جذاب باشد.
formula:این بیلبورد احتمالاً بیشتر روی افرادی تمرکز دارد که به سلامت و استحکام دندان‌های خود اهمیت می‌دهند. این افراد ممکن است شامل جوانان، بزرگسالان و سالمندان باشند.
خلاقیت:
به نظر می‌رسد بیلبورد formula در مقایسه با بیلبورد دنت، خلاقیت بیشتری در ایده‌پردازی به کار برده است. ایده پاره کردن بیلبورد با دندان، یک ایده نو و غیرمنتظره است که می‌تواند توجه مخاطبان را به خود جلب کند و در ذهن آن‌ها ماندگار شود.
هر دو بیلبورد سعی دارند با استفاده از تصاویر و پیام‌هایی جذاب، محصول خود را تبلیغ کنند. تفاوت اصلی در رویکرد تبلیغاتی، حس القایی و نوع مخاطبی است که هدف قرار داده‌اند. بیلبورد دنت با تمرکز بر لذت و خوشمزگی، سعی در جذب طیف وسیع‌تری از مخاطبان دارد، در حالی که بیلبوردformulaبا تاکید بر قدرت و کارایی، بیشتر روی افرادی تمرکز دارد که به سلامت دندان‌های خود اهمیت می‌دهند. در نهایت، هر دو بیلبورد می‌توانند به عنوان نمونه‌هایی موفق از تبلیغات محیطی در ایران مورد بررسی قرار گیرند.