بازار تبلیغات در ایران روزهای چندان مطلوبی را نمی‌گذراند. وضعیت خاص اقتصادی کشور و بحران‌های متعددی چون آلودگی هوا، بالا بودن مصرف حامل‌های انرژی و … منجر به اعمال محدودیت‌های متعددی در روزهای اخیر شده و این اتفاق، روند معمول گردش مالی در فضای تبلیغات را متاثر کرده است.
به گزارش ایدنا (رسانه تبلیغات ایران) بازار تبلیغات در شش ماه نخست امسال رشد نسبتا خوبی را تجربه کرد اما از میانه سال به بعد با رشد نسبی قیمت ارز و تبعات ناشی از آن، موج رشد تبلیغات فروکش کرد.
بررسی‌ها نشان می‌دهد بازار تبلیغات ایران در ۹ ماه نخست سال تغییرات مهمی را تجربه کرده است. این گزارش بر اساس داده‌های آماری جمع‌آوری شده از رسانه‌ها و بنگاه‌های تجاری مختلف،، روندهای اصلی و پیش‌بینی‌های آینده، وضعیت تبلیغات ایران را تحلیل می‌کند. البته بدیهی است که چون گزارش رسمی از سوی مرکزی ارائه نمی‌شود، بخش قابل توجهی از این آمارها عمدتا مبتنی بر گزارش‌های رسانه‌های مختلف و تخمین منطقی است.
۱. حجم کل بازار تبلیغات در ۹ ماه نخست سال
برآوردها نشان می‌دهد حجم کل بازار تبلیغات ایران در ۹ ماه اول سال ۱۴۰۳ به حدود ۹۰ هزار میلیارد تومان رسیده است که نسبت به مدت مشابه سال گذشته (۷۵ هزار میلیارد تومان در ۹ ماهه اول ۱۴۰۲) ۲۰٪ رشد داشته است.
توزیع سهم انواع تبلیغات:
- تبلیغات دیجیتال: با رشدی نسبی، سهمی ۲۴٪ داشته است.
- تبلیغات محیطی: با حفظ جایگاه خود، سهمی ۳۴ درصدی داشته است.
- تبلیغات سنتی (تلویزیون و رادیو): سهم این بخش به ۴۲٪ کاهش یافته است.
۲. بررسی تبلیغات دیجیتال
تبلیغات دیجیتال در ۹ ماه اول ۱۴۰۳ همچنان سریع‌ترین رشد را تجربه کرده است.
۲.۱. عوامل تأثیرگذار
- رشد دسترسی به اینترنت: افزایش ضریب نفوذ اینترنت در نقاط شهری و روستایی.
- گسترش کسب‌وکارهای آنلاین: فروشگاه‌های اینترنتی مانند دیجی‌کالا و اسنپ مارکت بخش بزرگی از تبلیغات دیجیتال را به خود اختصاص داده‌اند.
- پلتفرم‌های داخلی: پلتفرم‌هایی مانند روبیکا و ایتا سهم قابل‌توجهی از تبلیغات دیجیتال را در اختیار گرفته‌اند.
۲.۲. محبوب‌ترین قالب‌ها
- تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی: سهم ۴۸٪ از تبلیغات دیجیتال.
- تبلیغات ویدیویی: رشد ۲۵٪ نسبت به مدت مشابه سال گذشته.
- تبلیغات در موتورهای جستجو: مانند گوگل و موتورهای بومی.
۳. تحلیل تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی همچنان جایگاه ویژه‌ای در استراتژی‌های تبلیغاتی شرکت‌ها دارد.
۳.۱. محبوب‌ترین فضاها
- بزرگراه‌ها: اتوبان‌های پرترافیک مانند همت و چمران در تهران.
- مراکز تجاری و تفریحی: مراکز خرید بزرگ در شهرهای مختلف.
- تابلوهای دیجیتال شهری: که توانایی نمایش پیام‌های متحرک را دارند.
۳.۲. دلایل حفظ جایگاه تبلیغات محیطی
- دسترسی گسترده به مخاطبان عمومی.
- ماندگاری بیشتر پیام‌ها.
- استفاده گسترده در کمپین‌های ملی مانند انتخابات و مناسبت‌های مذهبی.
۴. وضعیت تبلیغات سنتی (تلویزیون و رادیو)
تبلیغات سنتی با کاهش سهم بازار مواجه شده است.
۴.۱. عوامل کاهش
- کاهش مخاطبان تلویزیون به دلیل رشد پلتفرم‌های VOD مانند فیلیمو و نماوا.
- هزینه‌های بالای تولید و پخش آگهی تلویزیونی.
- افزایش مخاطبان جوان که ترجیح می‌دهند محتوا را در شبکه‌های اجتماعی مشاهده کنند.
۴.۲. صنایع پیشرو در تبلیغات سنتی
- صنایع غذایی و آشامیدنی: برندهایی مانند کاله، میهن و زمزم.
- بانک‌ها و بیمه‌ها: بانک ملت، بانک ملی و بیمه پاسارگاد.
۵. مقایسه ۹ ماهه اول سال ۱۴۰۳ با ۱۴۰۲
| سال | حجم کل بازار (هزار میلیارد تومان) | سهم دیجیتال (%) | سهم محیطی (%) | سهم سنتی (%) |
|---|---|---|---|---|
| ۱۴۰۲ | ۷۵ | ۲۳ | ۳۳ | ۴۴ |
| ۱۴۰۳ | ۹۰ | ۲۴ | ۳۴ | ۴۲ |
روندها نشان‌دهنده کاهش سهم تبلیغات سنتی و افزایش سهم تبلیغات دیجیتال است.
۶. پیش‌بینی برای سه‌ماهه پایانی سال ۱۴۰۳
- تبلیغات دیجیتال: با توجه به فصل خریدهای پایان سال و مناسبت‌های ملی، احتمالاً به 45٪ از سهم بازار برسد.
- تبلیغات محیطی: احتمال ثبات یا افزایش جزئی به دلیل کمپین‌های ویژه زمستانی.
- تبلیغات سنتی: کاهش جزئی سهم به ۲۲٪ پیش‌بینی می‌شود.
۷. چالش‌ها و فرصت‌ها
چالش‌ها
- تورم و افزایش هزینه‌ها: بسیاری از کسب‌وکارها بودجه تبلیغاتی خود را کاهش داده‌اند.
- تحریم‌ها: محدودیت در استفاده از پلتفرم‌های بین‌المللی.
فرصت‌ها
- گسترش تبلیغات دیجیتال: فضای باز برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط.
- استفاده از فناوری‌های نوین: مانند واقعیت افزوده و هوش مصنوعی در تبلیغات.
۹ ماه اول سال ۱۴۰۳ شاهد رشد چشمگیر تبلیغات دیجیتال و کاهش سهم تبلیغات سنتی بوده است. تبلیغات محیطی نیز با توجه به نیاز به برندسازی، همچنان محبوبیت خود را حفظ کرده است. پیش‌بینی می‌شود روند دیجیتالی‌شدن تبلیغات در ایران در آینده نزدیک سرعت بیشتری بگیرد.
نمودارهای مرتبط با تحلیل ۹ ماهه اول سال ۱۴۰۳