سال عجیب، پرحاشیه و پرتنش 2024 در آستانه پایان است. در کنار تحولات عجیب و غریب سیاسی، بازار تبلیغات نیز دستخوش تغییرات مهمی شد.
به گزارش ایدنا (رسانه تبلیغات ایران) سال ۲۰۲۴ شاهد تغییرات عمیقی در رفتار مصرف‌کنندگان و استفاده از فناوری‌های نوین بود. تبلیغ‌دهندگان موفق آن‌هایی بودند که توانستند با این تحولات سازگار شوند و استراتژی‌های خود را به‌روز کنند.
بازتابی از ۲۰۲۴: از هوش مصنوعی تا تعاملات انسانی
یکی از بارزترین روندهای سال جاری، «نفوذ گسترده هوش مصنوعی» در تبلیغات بود. برندها از این ابزار برای خلق محتوای شخصی‌سازی‌شده و مدیریت کمپین‌ها با بهره‌وری بالا استفاده کردند. با این حال، دغدغه‌های اخلاقی و حفظ حریم خصوصی نیز نقش پررنگی در استفاده از این فناوری داشتند. بر اساس تحلیل‌ها، سال ۲۰۲۴ بیشتر بر تعادل میان خلاقیت انسانی و هوش مصنوعی تأکید داشت.
از سوی دیگر، مصرف‌کنندگان بیش از هر زمان دیگری به دنبال «تبلیغات اصیل و انسانی» بودند. برندهایی که توانستند صداقت خود را در پیام‌ها و اقداماتشان نشان دهند، ارتباط عمیق‌تری با مخاطبان برقرار کردند. این موضوع به‌ویژه در کمپین‌های مرتبط با موضوعات اجتماعی و فرهنگی مشهود بود.
در سال 2024، برخی از کمپین‌های تبلیغاتی برجسته نه تنها خلاقیت را به نمایش گذاشتند، بلکه با نیازها و خواسته‌های مخاطبان هماهنگی داشتند. چند مثال قابل‌توجه عبارتند از:
کمپین تیک‌تاک Currys: این برند خرده‌فروشی فناوری در بریتانیا از ویدیوهای طنزآمیز و مرتبط با مخاطبان نسل Z و هزاره بهره برده و بیش از 100 میلیون بازدید ارگانیک در شش ماه اخیر کسب کرده است. این کمپین موفقیت برند را به‌ویژه در دوران تخفیف‌های جمعه سیاه افزایش داد و باعث رشد 5 درصدی فروش آن شد.
Mastercard با کمپین «Room for Everyone»: این کمپین به حمایت از پناهندگان اوکراینی در لهستان پرداخت و فضایی برای کمک به کسب‌وکارهای کوچک ایجاد کرد. این رویکرد عاطفی علاوه بر اثرگذاری مثبت بر جامعه، جایزه‌های متعدد تبلیغاتی مانند شیر نقره‌ای را دریافت کرد.
کمپین «کچاپ بیمه» Heinz: هاینز برای رفع مشکلات مرتبط با ریختن سس کچاپ، بیمه‌ای ارائه داد که خدمات تمیزکاری و سایر تسهیلات را برای مشتریان فراهم می‌کرد. این ایده خلاقانه به محبوبیت کمپین و ایجاد تعاملی سرگرم‌کننده و کاربردی کمک کرد.
کمپین «باربی»: بازاریابی فیلم باربی با بودجه 150 میلیون دلاری و استراتژی‌های خلاقانه‌ای مانند مشارکت‌های استراتژیک و تبلیغات هدفمند، موفقیت چشمگیری به همراه داشت. این کمپین با در نظر گرفتن سلیقه مخاطبان خاص، مانند افرادی که از آرایش‌های خاص استفاده می‌کنند، توانست ارتباطی قوی با مخاطبان برقرار کند.
Netflix با کمپین Streamberr: نتفلیکس با استفاده از محتوای تولیدشده توسط کاربران، تصاویری از آن‌ها را روی بیلبوردهای تبلیغاتی در بریتانیا نمایش داد. این کمپین با استفاده از شخصی‌سازی، حس ارزشمندی به مخاطبان داد و تأثیری مثبت ایجاد کرد.
پیش‌بینی برای ۲۰۲۵: عصر نوآوری‌های مسئولانه
سال ۲۰۲۵ با چالش‌ها و فرصت‌های جدیدی همراه خواهد بود. چند روند اصلی که پیش‌بینی می‌شود در سال آینده نقش کلیدی داشته باشند عبارت‌اند از:
- توسعه هوش مصنوعی با رویکرد اخلاقی‌تر
در سال ۲۰۲۵، برندها احتمالاً به دنبال استفاده از هوش مصنوعی به شکلی خواهند بود که بر تقویت خلاقیت انسانی تأکید کند، نه جایگزینی آن. ابزارهای تولید محتوا هوشمندتر و شفاف‌تر خواهند شد تا اعتماد مخاطبان حفظ شود.
- تمرکز بر پایداری و مسئولیت اجتماعی
مصرف‌کنندگان امروزی انتظار دارند برندها نقش مثبتی در جامعه ایفا کنند. کمپین‌هایی که بر مسائل محیط‌زیستی، تنوع و عدالت اجتماعی تأکید داشته باشند، در سال ۲۰۲۵ با استقبال بیشتری روبه‌رو خواهند شد.
- رونق ویدیوهای کوتاه و تعاملی
با افزایش استفاده از پلتفرم‌های ویدیو محور مانند تیک‌تاک و اینستاگرام، ویدیوهای کوتاه همچنان از ابزارهای کلیدی تبلیغات خواهند بود. اما نکته جدید، افزایش تعاملات مستقیم از طریق این ویدیوها خواهد بود، مانند امکان خرید محصول با یک کلیک از داخل محتوا.
- احیای نوستالژی
تبلیغات با تکیه بر نوستالژی همچنان مخاطبان را به خود جذب می‌کند. برندهایی که بتوانند خاطرات خوش گذشته را با نوآوری‌های امروزی ترکیب کنند، ارتباط عاطفی قوی‌تری با مخاطبان خواهند ساخت.
در حالی که تبلیغات در سال ۲۰۲۴ بر محور تکنولوژی و تعاملات انسانی متمرکز بود، سال ۲۰۲۵ نیازمند رویکردی متعادل‌تر خواهد بود؛ رویکردی که نه تنها به تکنولوژی متکی است، بلکه ارزش‌های انسانی و مسئولیت اجتماعی را نیز در اولویت قرار می‌دهد. برندهایی که بتوانند خود را با این تغییرات تطبیق دهند، نه تنها دیده خواهند شد بلکه تأثیر ماندگاری بر جای خواهند گذاشت.