19
داستان‌سرایان برند، هنرمندانی هستند که با استفاده از قدرت داستان‌گویی، به برندها جان می‌بخشند. آن‌ها با خلق روایت‌های جذاب و مرتبط، ارتباط عمیقی بین برند و مخاطب برقرار می‌کنند.
به گزارش ایدنا (رسانه تبلیغات ایران) این روایت‌ها نه تنها به معرفی محصولات و خدمات می‌پردازند، بلکه هویت، ارزش‌ها و ماموریت برند را نیز به تصویر می‌کشند.
داستان‌سرایان برند چه کار می‌کنند؟
- ایجاد هویت برند: آن‌ها با خلق داستان‌های منسجم و جذاب، هویت برند را شکل می‌دهند و به مخاطبان کمک می‌کنند تا با برند ارتباط عاطفی برقرار کنند.
- ارتباط با مخاطبان: داستان‌سرایان با روایت داستان‌هایی که به نیازها و خواسته‌های مخاطبان پاسخ می‌دهد، ارتباط عمیقی با آن‌ها برقرار می‌کنند.
- ترویج ارزش‌های برند: آن‌ها ارزش‌های برند را به شیوه‌ای جذاب و به یاد ماندنی منتقل می‌کنند.
- ایجاد تمایز: با خلق داستان‌های منحصر به فرد، برند را از رقبا متمایز می‌کنند.
- افزایش وفاداری مشتری: داستان‌های خوب، مشتریان را به برند وفادار کرده و باعث می‌شوند که آن‌ها به عنوان بخشی از خانواده برند احساس کنند.
چرا داستانسرایی برند اهمیت دارد؟
- ایجاد ارتباط عاطفی: داستان‌ها به ما اجازه می‌دهند با برندها به صورت احساسی ارتباط برقرار کنیم.
- به یاد ماندنی بودن: داستان‌ها به مراتب بهتر از آمار و ارقام به یاد می‌مانند.
- اعتمادسازی: داستان‌های صادقانه و واقعی به ایجاد اعتماد بین برند و مخاطب کمک می‌کنند.
- ویروسی شدن: داستان‌های خوب به سرعت در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌شوند و به تبلیغ رایگان برند کمک می‌کنند.
- تفاوت‌گذاری: داستان‌ها به برندها کمک می‌کنند تا از رقبا متمایز شوند.
چگونه یک داستان برند خوب بنویسیم؟
- شخصیت‌پردازی برند: به برند خود شخصیتی جذاب و قابل‌ارتباط بدهید.
- تعریف ارزش‌ها: ارزش‌های برند را به وضوح بیان کنید.
- ایجاد تعارض و حل آن: یک داستان خوب باید دارای تعارض و حل آن باشد.
- استفاده از زبان ساده و روان: از زبانی استفاده کنید که مخاطب به راحتی آن را درک کند.
- ایجاد احساسات: داستان شما باید احساساتی مانند شادی، غم، امید یا هیجان را برانگیزد.
در نهایت، داستانسرایی برند یک هنر است که با تمرین و تجربه بهبود می‌یابد. با خلق داستان‌های جذاب و مرتبط، می‌توانید برند خود را به یاد ماندنی کرده و با مخاطبان خود ارتباطی عمیق برقرار کنید.
نکات مهم در داستانسرایی برند
- اصالت: داستان باید واقعی و قابل‌اعتبار باشد.
- ارتباط با ارزش‌های برند: داستان باید با ارزش‌های اصلی برند همسو باشد.
- ایجاد احساسات: داستان باید احساسات مثبت را در مخاطب برانگیزد.
- سادگی و روانی: داستان باید به زبان ساده و روان بیان شود.
- تکرار: داستان باید به طور مداوم و در کانال‌های مختلف بازگو شود.
مثال‌های برتر از داستانسرایی برندها
داستانسرایی برندها، یکی از قدرتمندترین ابزارها برای ایجاد ارتباط عمیق با مخاطبان است. بسیاری از برندهای موفق، با خلق داستان‌های جذاب و الهام‌بخش، توانسته‌اند جایگاه ویژه‌ای در ذهن مشتریان خود ایجاد کنند. در ادامه، چند نمونه از بهترین و جدیدترین داستان‌های برندها را بررسی می‌کنیم:
نایک: داستان تلاش و پیروزی
- Just Do It: این شعار ساده اما قدرتمند، داستان تلاش، پشتکار و رسیدن به اوج را روایت می‌کند. نایک با نمایش ورزشکاران حرفهای و داستان‌های موفقیت آن‌ها، الهام‌بخش میلیون‌ها نفر در سراسر جهان شده است.
- داستان مایکل جردن: همکاری نایک با مایکل جردن، یکی از موفق‌ترین همکاری‌های تاریخ ورزش و بازاریابی است. داستان موفقیت جردن و کفش‌های Air Jordan، به نمادی از موفقیت و پیروزی تبدیل شده است.
اپل: داستان نوآوری و سادگی
- Think Different: این شعار، داستان نوآوری، خلاقیت و تفکر متفاوت را روایت می‌کند. اپل با معرفی محصولات انقلابی مانند آیفون و مک‌بوک، استانداردهای جدیدی در صنعت فناوری ایجاد کرده است.
- داستان استیو جابز: داستان استیو جابز، بنیان‌گذار اپل، الهام‌بخش بسیاری از کارآفرینان است. جابز با رویاپردازی و پشتکار، توانست شرکتی کوچک را به یکی از بزرگ‌ترین و ارزشمندترین شرکت‌های جهان تبدیل کند.
کوکاکولا: داستان شادی و دوستی
- Taste the Feeling: این کمپین، داستان شادی، دوستی و لحظات خوش را روایت می‌کند. کوکاکولا با نمایش افرادی که در حال لذت بردن از نوشیدنی آن‌ها هستند، احساسات مثبت را در مخاطب برمی‌انگیزد.
- داستان کریسمس: کوکاکولا با ارتباط دادن برند خود با جشن کریسمس، به یکی از نمادهای این جشن تبدیل شده است.
دیزنی: داستان رویا و تخیل
- داستان‌های پرنسس‌ها: دیزنی با خلق داستان‌های پرنسس‌ها، به کودکان الگوهای مثبت ارائه می‌دهد و به آن‌ها امید و انگیزه می‌دهد.
- پیکسار: با همکاری با استودیو پیکسار، دیزنی داستان‌های انیمیشنی جذاب و خلاقانه‌ای تولید می‌کند که برای تمام سنین جذاب است.
مثال‌های دیگر
- Starbucks: داستان Starbucks در مورد ایجاد یک جامعه و محیطی گرم و صمیمی است.
- LEGO: LEGO با داستان‌های ساختنی و خلاقانه، به کودکان کمک می‌کند تا مهارت‌های خود را توسعه دهند.
- Patagonia: Patagonia با داستان پایبندی به محیط زیست و تولید محصولات با کیفیت، به یک برند محبوب در میان دوستداران طبیعت تبدیل شده است.
