همانطور که احتمالا می‌دانید که مالک و متصدی اصولی همه انواع تابلوهای تبلیغاتی شهری اعم از بیلبوردها، استرابوردها، بنرها، تبلیغات حجمی و به طور کلی تبلیغات محیطی شهرداری تهران و به طور خاص سازمان زیباسازی شهرداری است. این سازمان هر سال با برگزاری مزایده، گروهی از این ابزارهای تبلیغاتی را در قالب یک بسته شامل تابلوهایی در مناطث مختلف شهر، به شرکت‌ها و کانون‌های تبلیغاتی واگذار می‌کند.
به گزارش ایدنا از زمان روی کار آمدن شورا و شهردار جدید و مشغول به کار شدن مدیران جدید سازمان زیباسازی، قیمت پایه مزایده‌ها افزایش قابل توجهی پیدا کرده است. به روایتی در دو سال گذشته برخی بسته‌های مزایده‌ای تا 400 و حتی 500 درصد رشد قیمت داشته‌اند. این یعنی شرکت‌های تبلیغاتی هم ناچارند قیمت اجاره تابلوهای تبلیغاتی را به همین اندازه بالا ببرند.
در مزایده اخیر سازمان زیباسازی که اسفندماه پارسال برگزار شد، قیمت برخی بسته‌ها تا 300 درصد نسبت به سال گذشته افزایش داشته است. برای مثال مجموع قیمت پایه یکساله تابلوهای ۲ طبقه اتوبان صدر حدود ۲۱۱ میلیارد تومان تعیین شده است و این نرخ ها برای یک محور بسیار سنگین است.
با این روند به نظر می‌رسد که بسیاری از برندها و کسب‌وکارهای متوسط و کوچک ایرانی توان پرداخت قیمت‌های بالای تبلیغات را نخواهند داشت و از چرخه تبلیغات محیطی حذف خواهند شد.
بنابراین به احتمال بسیار زیاد در سال پیش رو تنها نام برندهای بزرگ را روی بیلبوردها خواهیم دید. این موضوع به نظر بسیاری از کارشناسان خلاف جهت موضوع حمایت از کار و تولید ایرانی و رونق اقتصادی کسب و کارهای داخلی است.
به نظر می رسد که امسال کسب و کارهای متوسط و کوچک ایرانی، تبلیغات خود را عمدتا بر تبلیغات دیجیتالی متمرکز خواهند کرد.
1 دیدگاه
الان دو ساله که خیلی از شرکت های تبلیغاتی هم از فعالیت دست کشیدن، سه تاشون کنسرسیوم درست کردن. شهرداری ایستگاه های اتوبوس رو کرده بیلبورد. جالبه که درامدش به اتوبوسرانی میرسه. اصلا معلوم نیست چه خبره