کمپین تبلیغاتی فرش بهشتی در زمستان ۱۴۰۳ با هدف بالا بردن فروش اکران شد. فرش بهشتی با شعار «به قیمت کارخانه بخرید» مخاطب را دعوت به خرید کرده است و با نمایش تنوع فرشهای مختلف خواسته است تا همه سلایق را جذب کند.
به گزارش ایدنا فرشاد پورصادق مدیرعامل آژانس پلاتین، طراح این کمپین تبلیغاتی در گفتوگویی رسانهای از جزئیات بیشتری دراین باره سخن گفته است.
او با بیان این که دستیابی به اهداف بیش از تارگتهای فروش در این کمپین مطرح بوده، گفت: از ابتدای سال تا امروز، با تمرکز بر زیرساختها و فرآیندها، توانستیم در بهینه سازی فرآیندهای بازاریابی، دستآوردهای قابل توجهی داشته باشیم تا بتوانیم اهداف فروش برند را یکی پس از دیگری تجربه کنیم. متاسفانه یا خوشبختانه، با توجه به محرمانگی اطلاعات فروش و جزئیات فعالیتهایی که فرش بهشتی و پلاتین تجربه کردند، از ارایه آمار و ارقام ادعاهای مطرح شده معذوریم.
او همچنین گفت: پیرو برنامه ارتباطی تدوین شده در مسیر برندسازی و فعالیتهای بازاریابی برند فرش بهشتی، هدف اصلی، جلب توجه مخاطبین به «تولید کننده بودن» فرش بهشتی بود. مزیتی که این برند را با سایر رقبا متمایز میکرد. پس، تولید کننده بودن به عنوان پیام اصلی این کمپین فروش محور در دستور کار قرار گرفت تا تنوع بالای محصولات و قیمت مناسب، «خرید عالی» را برای مخاطبین تداعی کند. آرت ورکی که آژانس پلاتین برای این کمپین در نظر گرفت به همین دلایل به نحوی که میبینید طراحی شد.
تمام هدف بچه ها در تیم پلاتین از استراتژی تا خلاقیت، برای طراحی این کمپین این بوده که خیلی مستقیم و بدون هیچ گونه کلی گویی و جملات خلاقانه پیچیده، پیام اصلی را به مخاطب انتقال دهیم. به همین دلیل از شعار «تخفیف تکرار نشدنی، به قیمت کارخانه بخرید!» استفاده شد که کاملا شفاف و مشخص است، در تصویر نیز تنوع طرح فرشها به چشم میخورد. این درحالیست که برندهای رقیب، پیش از این، فرصت استفاده از این هنر اصیل ایرانی را به خودشان نمیدادند!
او ادامه داد: با توجه به گروه مخاطبین و یکطرفه بودن پیام مطرح شده، رسانههای سنتیتر مانند بیلبورد و تلوزیون به عنوان رسانه اصلی و رسانه دیجیتال به عنوان رسانه ثانویه در این کمپین استفاده شد. نکته حائز اهمیت، صرف نظر کردن از رسانههای «ارتباط دوطرفه» و BTL بود که تمرکز و انرژی کمپین تبلیغاتی را حول محور فروش، نگاه میداشت.