آیا تا کنون به این فکر کردهاید که بیلبوردهای تبلیغاتی چگونه ساخته میشوند و چه کاربردی دارند؟! بیلبوردها فضایی هستند که در آن امکان درج تبلیغات وجود دارد. شرکتها، ارگانها و کارگاهها و کسب و کارهای مختلف برای این که ویژگیهای محصولات خود را به دیگران بشناسانند، از بیلبوردها استفاده میکنند. این سازههای تبلیغاتی در محیطهای مختلف و شلوغ نصب شده و از متریالهای مختلف برای افزایش جذابیت آنها استفاده میشود.
به گزارش ایدنا طراحی و ساخت بیلبورد دارای مراحل مختلفی است و باید با توجه به یک سری نکات مهم انجام شود. علاوه بر این، باید ویژگیهای بیلبورد تبلیغاتی خوب قبل از طراحی و ساخت این سازهها شناسایی شده و بیلبوردی بی نظیر اجرا گردد. چنانچه میخواهید بدانید که بیلبورد چیست و چگونه ساخته میشود، در ادامه با ما همراه باشید.
بیلبورد چیست؟
بیلبوردهای تبلیغاتی یا آگهی نماها به نوعی از تابلوها در ابعاد بزرگ گفته میشود که غالبا در خیابانها و محلهای پر رفت و آمد نصب میشوند. این تابلوها فضایی بسیار مناسب برای تبلیغ کالاها یا تبلیغ خدمات مختلف یک شرکت به شمار میآیند. به عبارت دیگر به هر فضای خارجی که بتوان تبلیغات را بر روی آنها نصب کرد، بیلبورد تبلیغاتی گفته میشود اما در حال حاضر بیلبوردها را تابلوهایی مینامند که بزرگ هستند، نور پردازیهای ویژه دارند و بر روی یک پایه بزرگ قرار گرفتهاند. این سازهها به قدری بزرگ هستند که از فواصل دور دیده میشوند
آگهی نماها از مجموعهای از تصاویر که گاه مضحک هستند و گاه ترکیبی و عجیب و غریب ساخته میشوند و یک معنی خاص را در بر دارند. این کار باعث میشود که تابلو در ذهن مشتری ماندگار باشد و کالاهای یک شرکت در ذهن این فرد به خوبی حک شود. در تمامی بزرگراهها، میدانها، مسیرهای شهری و بین شهری این سازههای تبلیغاتی را میبینیم.
ویژگیهای بیلبورد تبلیغاتی خوب
بیلبوردهای تبلیغاتی با هدف افزایش اعتبار و افزایش فروش یک شرکت روی کار میآیند. پس باید به ویژگیهای بیلبورد تبلیغاتی خوب نیز توجه شود. برخی از این ویژگیها عبارتند از:
- طراحی جذاب بیلبورد و سادگی آن
- به یاد ماندنی بودن بیلبورد
- استفاده از شعارهای کوتاهی که ویژگیهای شرکت خدمات دهنده را بیان میکنند در ساختار بیلبورد
- استفاده از رنگهایی که مشتری پسند است و میتواند تبلیغات را برجسته کند در تابلو
- استفاده از تجهیزات نور پردازی
- به کار گرفتن خلاقیت ترکیب تصاویر در بیلبورد
- انتقال سریع پیامهای تبلیغاتی به مخاطب
- بهره مند شدن از پرژکتورهای قدرتمند
انواع بیلبورد
حال که متوجه شدیم بیلبورد تبلیغاتی چیست و چه ویژگیهایی دارد، میخواهیم با انواع بیلبوردهای مخصوص تبلیغات نیز آشنایی پیدا کنیم. بیلبوردهای حجمی، سه بعدی و فرمیک این انواع را تشکیل میدهند:
- بیلبوردهای حجمی: اولین نوع از آگهی نماها را آگهی نماهای حجمی تشکیل میدهند. این تابلوهای تبلیغاتی با ترکیبی از احجام واقعی و احجام غیر واقعی روی کار میآیند و جذابیت زیادی دارند. به دنبال جذابیت بالا، اثر گذاری این تابلوها هم زیاد است اما متاسفانه هنوز که هنوز است استفاده از این بیلبوردها در کشور ما باب نشده است.
- بیلبوردهای سه بعدی: نوع دیگری از بیلبوردها، بیلبوردهای سه بعدی هستند که هزینههای زیادی برای ساخته شدن دارند. این بیلبوردها باید در محیطهایی نصب شوند که فضای آزادی دارند. مثل بزرگراهها و جادهها! در ساختار آگهی نماهای سه بعدی از پرسپکتیوهای مجازی استفاده میشود. همین امر باعث انعطاف پذیری بیش از حد این آگهی نماها شده است. در ضمن، شما میتوانید تصویر محصول یا تصاویر خدمات خود را در حجمهای بزرگ بر روی این تابلوها و به صورت سه بعدی، به نمایش در بیاورید.
- بیلبوردهای فرمیک: دسته دیگری از بیلبوردها، بیلبوردهای فرمیک هستند که به صورت تک بعدی طراحی میشوند. این تابلوها دارای پایههایی با فرم خاص هستند و با استفاده از نرم افزارهای دیجیتالی روی کار میآیند.
مزایای بیلبوردهای تبلیغاتی
همه ما میدانیم که بحث تبلیغات برای رونق دادن یک کسب و کار از اهمیت زیادی برخوردار است. عناصر مختلفی وجود دارند که با استفاده از آنها میتوان تبلیغ کرد و خب! مسلما این عناصر دارای مزایای زیادی هم هستند. بیلبوردهای تبلیغاتی نیز با توجه به این قاعده کلی، دارای مزایای زیادی به شرح زیر هستند:
- بیلبوردهای تبلیغاتی توانایی آن را دارن که با صرف هزینههای کمتر، مشتریان بیشتری را جذب کنند. این تابلوها نسبت به تابلوهای تلویزیونی یا رادیویی ارزانتر هستند و نسبت به رسانههای چاپی اثر گذاری بیشتری دارند. پس کارآمدتر و ثمر بخشتر هم هستند.
- تبلیغات ارائه شده در آگهی نماها اغلب به یاد ماندنی هستند. این تبلیغات با استفاده از اجزای ساده و کلمات قابل فهم روی کار آمدهاند و تا مدتها در ذهن مخاطب ماندگاری دارند.
- از مهمترین ویژگیها و مزایای آگهی نماها میتوانیم به قابلیت رویت آنها در فواصل دور اشاره کنیم. بدین ترتیب، محصولات یک شرکت به خوبی معرفی شده و فروش این شرکت افزایش پیدا میکند.
- شما میتوانید انواع پیامهای تبلیغاتی سیاسی، تجاری و فرهنگی را به وسیله بیلبوردها با افراد زیادی به اشتراک بگذارید.
معایب بیلبورد تبلیغاتی
گرچه بیلبوردهای تبلیغاتی مزایای زیادی دارند اما خالی از عیب هم نیستند. در ساختار و عملکرد این بیلبوردها عیوبی وجود دارد:
- ممکن است هر شرکت یا هر ارگانی نتواند به راحتی این بیلبوردها را اجاره کند چرا که هزینههای اجاره این تابلوها بسیار زیاد است.
- اگر بیلبوردهای تبلیغاتی به خوبی طراحی نشوند و یک پیام خاص را در بر نگیرند، ممکن است بر خلاف انتظار نشر دهنده، ضد تبلیغ باشند و فروش را کاهش دهند.
- این تابلوها برای پیاده سازی انواع و اقسام طرحهای تبلیغاتی محدودیت دارند که خوشبختانه امروزه برخی از این محدودیتها به لطف تکنولوژیهای پیشرفته، از بین رفتهاند.
بیلبورد چگونه ساخته میشود؟
طراحی و ساخت بیلبورد تبلیغاتی فرآیندی پیچیده و مرحله به مرحله است که افراد طی آن به انتخابهای مختلفی دست میزنند. هر کدام از این مراحل در جایگاه خود، از اهمیت ویژهای برخوردار شده و باید اجرا شود.
با توجه به این که هر بیلبورد دارای یک پیام خاص است و باید در سریعترین زمان ممکن این پیام را به مخاطب برساند، لازم است ک طراحی ویژهای هم داشته باشد. در ایده آلترین حالت ممکن این پیام را واضح، مختصر و مفید طراحی میکنند. برای ساخت این اجزای تبلیغاتی باید مواد اولیه اماده شود، سپس پایهها بر روی زمین نصب شوند، تابلو بر روی پایه قرار بگیرد و در نهایت نور پردازیهای لازم به عمل آید. در این صورت بیلبورد تبلیغاتی شما یک بیلبورد منحصر به فرد خواهد بود که در جذب مشتری به بهترین شکل ممکن عمل خواهد کرد.
بیلبورد اغلب در چه مکان هایی نصب میشود؟
در محیطهای مختلف میتوان از بیلبوردهای تبلیغاتی استفاده کرد. اگر بیلبورد شما ویژگیهای بیلبورد تبلیغاتی خوب را داشته باشد و منحصر به فرد باشد، در هر محیطی میتواند نتایج خوبی را به بار بیاورد. اغلب اوقات این تابلوها را در محیطهای زیر نصب میکنند:
- اتوبانها
- میدانها
- راه آهنها و ترمینالها
- فرودگاهها
- ایستگاههای اتوبوس
- بازارهای بزرگ
- پیاده روها
- سالنهای اجتماعات
- و …
نحوه عملکرد بیلبوردها
طبق آمارهای به دست آمده روزانه حدود ۱۰۰۰ نفر از افراد تابلوها و آگهی نماها را در سطح شهرها و در معابر بین شهری مشاهده میکنند. از این ۱۰۰۰ نفر، تنها هفت نفر هستند که بیلبوردها را در ذهن خود حک میکنند. از این هفت نفر هم افرادی هستند که ترغیب به خرید میشوند. پس میتوان گفت که یک آگهی نما برای بازاریابی محصول یا خدمات خاص بسیار مناسب است. اگر این آگهی نما در مناطق پر رفت و آمد نصب شده باشد، نور علا نور میشود. برای این که بتوانید یک بیلبورد جذاب و چشم نواز را طراحی کنید، باید به چند نکته مهم توجه داشته باشید:
- بیلبوردی که شما در یک محیط طراحی کردهاید به هنگام ترافیک یا توقفهای مکرر دیده خواهد شد. پس باید طوری طراحی شود که نظر مخاطب را جذب کند.
- این تابلوها تعطیلی ندارند و در هر ۲۴ ساعت از شبانه روز میتوانند مشتری جذب کنند. پس به عنوان یک ویترین برای کسب و کار خود میتوانید از بیلبورد استفاده کنید.
- با به کار گرفتن بیلبوردها میتوانید منطقه جغرافیایی تبلیغات را انتخاب کرده و تنها بر روی افرادی که به یک محصول یا دستهای از خدمات نیاز دارند، تاثیر بگذارید.
- برای این که بتوانید برند خود را معتبر کنید، لازم است که چند بیلبورد را به جای یک بیلبورد طراحی نمایید.
با این اوصاف، شما باید تمامی جوانب را بسنجید و با خلاقیت خود تابلویی را روی کار بیاورید که مخاطبان دوست دارند هر لحظه آن را تماشا کنند. تابلویی خارق العاده و اثر گذار!
برای اجرای بیلبورد به چه عواملی توجه کنیم؟
برای این که بیلبورد شما نسبت به سایر بیلبوردهای تعبیه شده توسط برندهای رقیب برتر باشد، باید به عوامل مختلفی توجه شود:
- توجه به قطع تابلو: به قطع و ابعاد تابلو توجه داشته باشید. این را بدانید که هر محیطی دارای ویژگیهای خاصی است و باید تابلویی برای این محیط انتخاب شود که بتواند مشتری جذب کند. برای مثال در اتوبانها نمیتوان بیلبوردی کوتاه و کوچک را نصب کرد اما در میادین چرا! پس این نکته را از یاد نبرید.
- توجه به سادگی تابلو: تابلوی تبلیغاتی شما باید ساده باشد. پس لازم است که تا حد امکان از شلوغ کردن تابلو بپرهیزید و تمرکز خود را بر روی افزایش زیبایی آن در عین سادگی قرار دهید. این را بدانید که شلوغ بودن تابلو نه تنها باعث عدم رسانایی پیغام تابلو میشود بلکه چشم مخاطب را نیز خسته میکند. افزون بر آن، درک مطلب نیز توسط مخاطب میسر نخواهد بود. بنابراین تابلوی شما باید از شلوغی و تجملات دور باشد.
- توجه به زمان: هنگامی که طراحی بیلبورد را به دست یک فرد ماهر میسپارید، باید بر روی زمان رساندن پیام به مخاطب نیز تمرکز کنید. امروز اغلب آگهیهای تجاری که بدون توجه به زمان روی کار میآیند، کاربرد چندانی هم ندارند.
- توجه به رنگ تابلو: همان طور که گفتیم، آگهی نماها تابلوهایی در ابعاد بزرگ هستند که برای پوشاندن سطح آنها از رنگهای مختلفی استفاده میشود. برای این تابلوهای بزرگ بهتر است تنوع رنگی بالایی انتخاب شود تا جذابیت اثر شما بیشتر باشد. از سوی دیگر، رنگها در انتقال پیام به مخاطب تاثیر زیادی دارند و میتوانند روح و روان مخاطب را احاطه کنند. پس استفاده صحیح و به جا از انواع رنگ میتواند تبلیغات شما را به خوبی ساماندهی کند و از همه مهمتر این که مشتریانتان را افزایش دهد.
- مقیاس تابلو: مقیاس تابلو و اجزای آن هم مهم است. اگر اجزای تابلو برخی بزرگ و برخی کوچک باشند، جذابیت زیادی نخواهند داشت. این آگهی تبلیغاتی شما زمانی زیبا میشود که تناسب مقیاس اجزا در آن رعایت شده باشد.
- هماهنگی با محیط اطراف: بهتر است تابلوی تبلیغاتی شما به گونهای ساخته شود که با اجزای محیطی اطراف خود هماهنگ باشد و هیچ صدمه یا لطمهای را به محیطهای طبیعی وارد نکند. این تابلو باید از نظر رنگ، طرح و زیبایی هم با محیط هماهنگی و تناسب داشته باشد. در غیر این صورت از سوی مخاطبان طرد خواهد شد. امروزه تابلوهای تبلیغاتی را طوری معماری میکنند که مکمل معماریهای شهری باشد. در این صورت چشم نوازی آن نیز افزایش مییابد.
- توجه به فصول سال: کمتر کسی وجود دارد که حین طراحی تابلوهای تبلیغاتی و انواع بیلبورد به فصول مختلف سال توجه کند اما شما به عنوان یک طراح حرفهای باید این نکته را نیز مد نظر داشته باشید. همه ما میدانیم که تغییر در فصلها باعث تغییر در رنگها نیز می شود. پس باید طرحهای گرافیکی متناسب با فصلهای مختلف سال در بیلبورد شما وجود داشته باشد. برای مثال اگر یک کولر گازی را بر روی تابلو حک کنید و در زمستان آن را نمایش دهید، این بیلبورد شما دیده نخواهد شد. همچنین تبلیغ بخاری در تابستان هیچ تاثیری ندارد. از این جا میتوان به اهمیت فصول سال در انجام تبلیغات پی برد.
- توجه به مردم پسند بودن یک تابلو: قبل از این که بیلبوردی را طراحی کنید، به این نکته توجه داشته باشید که مردم جامعه به چه چیزهایی دقت میکنند و چه چیزهایی را بیشتر میپسندند. حال سعی کنید که از اجزایی که بیشتر مردم طرفدار آن هستند در بیلبورد خود استفاده کنید. همچنین خوب است که سمبلهایی را بسازید که در فرهنگ هر جامعهای پذیرفته شدهاند.
- توجه به حرکت: انواعی از آگهی نماها وجود دارند که به طور محرک ساخته میشوند. این آگهی نماها قیمت بالایی دارند اما تاثیر قوق العادهای بر روح و روان افراد میگذارند. حرکت کردن تابلو باعث جلب توجه بیشتری میشود. به طوری که تابلوهای محرک نسبت به سایر تابلوها محبوبتر هم هستند.
جنبههای گرافیک محیطی حک شده بر روی بیلبورد
یک بیلبورد تبلیغاتی میتواند جنبههای گرافیکی مختلفی را در خود جای داده و برای کاربردهایی مثل اطلاع رسانی یا آموزشی هم مورد استفاده قرار بگیرد. این جنبهها عبارتند از:
- جنبه اجتماعی که اغلب در محیطهای پر رفت و آمد نصب میشود.
- جنبه آموزشی
- جنبه فرهنگی
- جنبه اطلاع رسانی یا تاکید و هشدار نسبت به یک موضوع خاص
- جنبه زیبایی و هنری
- جنبه سیاسی
اجزای بیلبوردهای تبلیغاتی
همان طور که چندین بار بر روی آن تاکید کردیم، بیلبوردهای تبلیغاتی تابلوهایی هستند که از اجزای مختلفی تعبیه میشوند. این اجزا اغلب با جاذبههای گرافیکی تطبیق پیدا کرده و یک طراحی دلنشین و زیبا را پدید میآورند. به طور کلی بیلبوردها را بر اساس فرمولی خاص و با استفاده از اجزای زیر میسازند:
- فوندانسیون قبل از نصب
- پایه
- صفحهای که آگهی مربوطه بر روی آن نمایش داده میشود.
- سیستمهای ور پردازی و لامپهای ریز و درشت
- نردبانهای تعویض رویه
- آگهی
- رویه تابلو
- کلیپس و سپری تابلو
همان طور که میبینید، گفته شده است که هر بیلبورد اجزای مختلفی دارد. در یک طبقه بندی کلی از اجزای بیلبورد، این سازهها را دارای سه بخش اصلی میدانند. سازه بیلبورد، بیلبورد و مکانیسمهای روشنایی بخش بیلبورد از جمله این سه بخش هستند که نبود هر کدام از آنها میتولند باعث تخریب بیلبورد شود. پایههایی که تابلو بر روی آن قرار میگیرد، پایههای فولادی و مقاوم هستند که در برابر خوردگی استحکام بالایی را از خود نشان میدهند. بر روی این پایهها، سیستمها و تجهیزات نور پردازی نصب میشوند.
به عنوان یک نکته مهم به یاد داشته باشید که این سیستمهای روشنایی بخش هستند که تبلیغات شما را در مسیری درست پیش میبرند. یعنی فرقی ندارد که در شب یا روز این تبلیغ نمایش داده میشود. در هر صورت تجهیزات روشنایی مخصوص خود را دارد. معمولا اجزای روشنایی بخش بیلبورد را درون قاب یا بیرون قاب قرار میدهند و از انرژی برق برای روشن نگه داشتن آنها استفاده میکنند.
تعمیر و نگهداری کردن از انواع بیلبورد
پس از این که طراحی و ساخت بیلبورد به پایان رسید، باید به فکر نگهداری و تعمیرات بیلبوردها باشیم اما چگونه؟! هر کدام از بیلبوردها به شیوهای خاص نگهداری میشوند:
- طریقه نگهداری از بیلبورد چاپی: نگهداری کردن از بیلبوردهای چاپی چندان دشوار نیست چرا که این بیلبوردها ساده هستند. بیلبوردهای چاپی تا مدتها بدون تعمیر باقی میمانند و تا زمانی که مدت زمان کوتاهی از احداث آنها گذشته باشد، ظاهر اولیه خود را حفظ میکنند. در اثر تابش آفتاب ممکن است رنگ تابلوی موجود در این بیلبوردها کمی پریده شود.
- نگهداری کردن از بیلبورد دیجیتالی: بیلبوردهای دیجیتالی سیستمهای دیجیتالی پیشرفتهای دارند و هر چند وقت یک بار باید سرویس دورهای شوند. سرویس کردن سیستمهای روشنایی بخشی که در این بیلبوردها وجود دارند، کمی دشوار است. این فرآیند میتواند هزینه بردار هم باشد. توجه کنید که نگهداری کردن از بیلبوردهای چاپی با نگهداری کردن از بیلبوردهای دیجیتالی کاملا متفاوت است. بیلبوردهای دیجیتال با استفاده از نرم افزارهای پیشرفته مدیریت میشوند اما آگهی نماهای چاپی به این تکنولوژیها مجهز نشدهاند. از سوی دیگر، بیلبوردهای تبلیغاتی باید مدام تنظیم شوند اما بیلبوردهای چاپی این طور نیستند.
کلام پایانی
ما در این مطلب در مورد این که بیلبورد چیست و چه کاربردهایی دارد، با شما صحبت کردیم. بیلبورد تبلیغات یا آگهی نما به گونهای از تابلوها گفته میشود که دارای ابعاد بزرگی هستند و در معابر و محیطهای پر تردد نصب میشوند. این سازهها از اجزای مختلفی مثل صفحه، پایه و نور پردازها تشکیل شدهاند. پس از آن که بیان کردیم بیلبورد تبلیغاتی چیست، به ویژگیهای بیلبورد تبلیغاتی خوب پرداختیم و اهمیت ساختن این اجزای تبلیغاتی را نیز خدمت شما توضیح دادیم. طراحی و ساخت بیلبورد باید با توجه به نکاتی مثل مردم پسند بودن، جذابیت و متناسب بودن با تمام فصول سال انجام شود.
سوالات متداول
۱- بیلبورد خوب چه ویژگیهایی دارد؟
بیلبوردهای باکیفیت و مقاوم ساده هستند، پیام را سریع به مخاطب منتقل میکنند، مخاطب پسند هستند و شعارهای کوتاه اما اثر گذار را در خود جای دادهاند. این سازهها از رنگها و اشکال متنوع نیز بهره مند شدهاند.
۲- انواع بیلبورد چیست؟
به طور کلی بیلبوردها در سه نوع فرمیک، حجمی و سه بعدی تولید میشوند.
۳- قیمت بیلبورد چگونه محاسبه میشود؟
امروزه با توجه به نوع بیلبورد، تحرک آن، ابعاد آن، تصویری که دارد و این که کجا نصب میشود، قیمت نهایی بیلبورد را مشخص میکنند.